Fondée en 2019, l'entreprise est spécialisée dans les compléments alimentaires haut de gamme à base de champignons et de plantes, visant à améliorer le bien-être holistique. Sa gamme de produits couvre quatre domaines clés : la gestion du stress, la santé du sommeil, le soutien cognitif et la santé de la peau, avec sept références différentes. Ces formulations combinent de manière unique les connaissances traditionnelles des plantes avec des méthodes scientifiques contemporaines et des ingrédients issus de fermes familiales biologiques du monde entier, sourcés de manière durable. L'organisation s'appuie principalement sur les canaux de vente au détail, distribuant dans plus de 600 magasins, y compris des noms majeurs de l'industrie. Les produits sont proposés en gros entre 16,15 $ et 20,50 $, tandis que les prix de détail se situent entre 29,99 $ et 38,99 $. Les concurrents dans ce domaine incluent des marques établies comme Gaia Herbs et Olly. L'expansion nationale a été réalisée avec Whole Foods en mars 2024, marquant également la présence de leurs produits dans 132 magasins Kroger. L'entreprise opère à travers plusieurs sources de revenus : des partenariats de vente au détail traditionnels, des ventes en ligne via une plateforme de commerce électronique spécialisée, et Amazon FBA, cette dernière générant plus de 45 000 $ de ventes de janvier à octobre 2024. Les opérations sont gérées par une équipe rationalisée, avec une externalisation importante à un assistant virtuel aux Philippines qui gère les relations clients et les processus de commande. Des partenariats stratégiques avec des fournisseurs chinois et américains garantissent une qualité de produit constante. Malgré une baisse des ventes due à un réalignement stratégique abandonnant les canaux non rentables, l'entreprise se concentre sur l'amélioration de la vitesse de vente au détail, l'expansion des opportunités de marques de distributeur et l'accroissement de sa présence sur Amazon en utilisant les crédits publicitaires du programme Accelerator. Sa base financière stable est soutenue par des subventions, des prêts de capitaux et un engagement envers des canaux de vente plus lucratifs, assurant un potentiel de croissance durable.