Lancé en 2021, ce site de contenu est spécialisé dans l'observation des oiseaux au jardin et génère des revenus principalement grâce à l'affiliation et à la publicité display. Géré par un passionné d'ornithologie, le site voit 99 % de ses articles rédigés par son propriétaire. Bien qu'il ait connu un succès initial et une résilience face à la récession, le site a rencontré des difficultés à la suite d'une mise à jour majeure de Google en septembre 2023, laquelle a affecté la visibilité de son contenu. Le site a pour objectif de favoriser l'appréciation des oiseaux par le public et de promouvoir des pratiques d'observation responsables. Il génère des revenus via divers canaux — articles de blog, réseaux sociaux et campagnes d'e-mailing — en participant à des programmes d'affiliation tels qu'Amazon Associates, tout en gérant d'autres collaborations via Goaffpro. La concurrence comprend plusieurs autres blogs et plateformes de commerce électronique dédiés à l'observation des oiseaux. Actuellement, l'activité nécessite peu de temps opérationnel : le propriétaire consacre environ une heure par semaine à l'analyse des données et à la gestion des extensions (plugins), sans employer de personnel. Le cœur de cible est constitué principalement de femmes âgées de 50 à 70 ans, dont beaucoup s'intéressent vivement non seulement aux oiseaux, mais aussi à des thèmes plus larges comme la nature et le jardinage. Le site repose sur WordPress, utilise le thème GeneratePress et est hébergé sur une plateforme cloud. Les pistes de développement incluent la création d'une formation en ligne sur l'observation des oiseaux, l'expansion de la boutique en ligne récemment ouverte, le renforcement des stratégies de backlinks, l'optimisation de l'e-mailing et l'exploitation de plateformes comme Pinterest pour accroître le trafic. Le site est mis en vente car le propriétaire souhaite se consacrer à un nouveau projet et ne porte pas d'intérêt aux stratégies de référencement (SEO) axées sur les backlinks, pourtant essentielles pour augmenter le trafic organique.