L'entreprise, lancée en 2023 par Alfred, vise à encourager les activités de plein air en proposant des équipements intelligents et accessibles. En tirant parti des plateformes de médias sociaux, l'entreprise réussit à stimuler les ventes de produits à travers l'Europe. Son modèle économique repose fortement sur la publicité en ligne, avec 60 % des ventes provenant des publicités Meta, 30 % de Google et 10 % des clients fidèles via le marketing par e-mail et le marketing organique. Des itérations rapides et la localisation des supports publicitaires améliorent la portée de la marque sur le marché. Les opérations impliquent une équipe compacte composée d'un responsable de la croissance, de spécialistes du marketing et du contenu, ainsi que du service client. Les services supplémentaires tels que Google Ads et le marketing par e-mail sont externalisés. Alfred consacre environ cinq heures par semaine à la supervision de divers aspects de l'entreprise. Les revenus sont générés entièrement par le commerce électronique, avec des parts de marché significatives en Norvège, en Suède, au Danemark, en Finlande et en Allemagne, et une présence en Amérique du Nord. Parmi les clients, 10 % sont des acheteurs réguliers, et la valeur moyenne des commandes est d'environ 130 $. Des mois de ventes record ont été atteints à la mi-2025, avec des marges nettes de 17 %, qui devraient augmenter avec la mise à l'échelle. Les opportunités de croissance incluent l'amélioration du marketing par e-mail, l'exploitation des lancements de produits saisonniers, l'expansion des partenariats avec les influenceurs et l'adaptation des entrées sur le marché avec des stratégies localisées. De telles initiatives pourraient améliorer la valeur à vie du client, resserrer l'efficacité des publicités et stimuler la croissance. Alfred prévoit de vendre la marque pour se concentrer sur une nouvelle entreprise, mais estime que la marque a un potentiel immense de croissance rapide sous une nouvelle direction.