L'entreprise est née de la collaboration entre deux associés qui ont initialement lancé un produit visant à augmenter la taille apparente grâce à une chevillère en silicone. Après avoir vendu 8 000 unités, ils ont constaté que le produit ressemblait trop à un article médical et manquait d'attrait ; ils ont alors développé une seconde version — une chaussette sous marque propre dotée d'un talon en silicone — qui s'est vendue à plus de 40 000 exemplaires. Fin 2023, la société a lancé une troisième version bénéficiant d'accords de fabrication exclusifs ; ce produit est rapidement devenu leur article phare, dépassant les 100 ventes quotidiennes. Bien qu'ils proposent plusieurs produits, ils concentrent actuellement leurs efforts sur cette dernière version. La décision de vendre l'entreprise a été prise lorsque l'associé principal a décidé de se consacrer à un autre projet, amenant les deux partenaires à suivre des voies distinctes. L'entreprise fait appel à un prestataire logistique tiers pour la gestion des stocks et l'exécution des commandes, tout en maintenant un solde moyen de 5 000 $ pour assurer un approvisionnement continu auprès de leur fabricant basé en Chine. Les activités comprennent l'achat d'espace publicitaire, géré principalement en interne sur des plateformes telles que TikTok et Meta, tandis que la gestion de Google Ads est en grande partie externalisée. L'un des associés supervise l'achat média, tandis que l'autre gère les finances et les tâches opérationnelles courantes, avec le soutien d'une équipe coordonnée dédiée au service client et à la logistique. Les stratégies de croissance futures prévoient l'intégration d'influenceurs dans la stratégie de contenu, la création de contenu ayant été jusqu'ici entièrement réalisée en interne. L'offre de vente comprend les noms de domaine, les actifs de la marque, les fichiers du site web, les comptes de réseaux sociaux, les accès au service client et une importante base de données clients, ainsi que la mise en relation avec les fournisseurs et un accompagnement après-vente.