Née d'une expérience à la fois personnelle et professionnelle, la marque foldUP a été imaginée par une instructrice de yoga et de Pilates qui jugeait les tapis traditionnels encombrants et peu soutenants, notamment pour les jeunes mamans, les femmes plus âgées et les personnes en convalescence. Lancé en 2022, foldUP est le premier tapis d'exercice pliable en Australie, conçu pour être facilement transportable tout en offrant un confort supérieur. Il se plie en un carré compact et s'accompagne d'accessoires sur mesure, facilitant ainsi la pratique sportive nomade. Le produit a rapidement trouvé son public, s'écoulant à des milliers d'exemplaires à travers l'Australie et étant distribué par de grandes enseignes ainsi que sur des plateformes en ligne. Les clients apprécient son design unique et sa polyvalence, qui favorisent un mode de vie actif en toutes circonstances. Privilégiant la qualité et une conception soignée, la marque utilise des matériaux haut de gamme et collabore avec des créatifs de talent pour bâtir une présence numérique solide. Soutenue par des influenceurs et forte de collaborations avec de grandes marques, foldUP a su fédérer une communauté fidèle et gagner en visibilité. L'entreprise détient un certificat de modèle déposé en Australie, protégeant ainsi sa structure pliable innovante et soutenant ses futurs projets de développement. Malgré une implication personnelle réduite et une suspension de la publicité payante due à des impératifs personnels, foldUP continue de générer des ventes organiques. Un potentiel de croissance prometteur existe grâce à des partenariats avec des studios de fitness et des instructeurs, à l'élargissement de la gamme de produits et à la relance d'un programme de parrainage. L'entreprise se positionne comme une activité e-commerce clé en main, dotée d'une identité de marque forte, d'une clientèle fidèle, de contenus de qualité supérieure et d'une propriété intellectuelle protégée. Elle offre d'importantes opportunités de développement, tant dans le commerce de détail qu'en vente directe aux consommateurs. La stratégie de croissance repose sur l'exploitation des atouts existants, des relations avec les distributeurs et de l'engagement de la communauté pour concrétiser tout le potentiel de la marque.